Trendforscher Horx

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12.01.2018
Die Zukunft gehört nicht nur dem Digitalen, sagt der Trendforscher Horx. In der Gesellschaft entwickele sich ein Verlangen nach schönen Dingen zum Anfassen. Was es mit dem Phänomen "Real-Digital" auf sich hat, erklärt er im Interview.
Trendforscher Matthias Horx
Foto: Matthias Horx

Die fortschreitende DigitalisierungDigitalisierung entfacht nach Experten-Ansicht bei den Menschen eine Vorliebe für schönes Design und wohlgeformte Gegenstände. "Je mehr digitalisiert und vernetzt wird, desto mehr sehnen sich die Menschen nach Dingen zum Anfassen, nach Realität und schönem Design. Wir sind als Menschen analoge Wesen, zu viel Virtualität macht uns krank", sagt der Trendforscher und Soziologe Matthias Horx. Im Interview mit der Deutschen Presse-Agentur erklärt der Leiter des Zukunftsinstituts (Frankfurt/Main) auch, wie seiner Beobachtung nach Digitalisierung übertrieben wird und welche Folgen das für die großen Player hat. Alles zu Digitalisierung auf CIO.de

Herr Horx, als Zukunftsforscher befassen Sie sich mit Trends. Digitalisierung ist eines der großen Zukunftsthemen. Ihr Institut schreibt hingegen von der "Rache des Analogen" - was bedeutet das?

Matthias Horx: Jeder Trend hat einen Gegentrend, der sich irgendwann Bahn bricht. Je mehr digitalisiert und vernetzt wird, desto mehr sehnen sich die Menschen nach Dingen zum Anfassen, nach Realität und schönem Design. Wir sind als Menschen analoge Wesen, zu viel Virtualität macht uns krank. Deshalb boomt schönes Papier und Lichtschalter, die "Klick" machen.

Sorgt das für das ein oder andere Comeback oder einen Boom?

Matthias Horx: Holz boomt, Brot und regionale Lebensmittel. Die Vinylplatten kehren zurück, und Liebesbriefe schreibt man nicht mehr mit der App, sondern wieder mit dem Füller. Bibliotheken boomen, und Qualitätszeitungen, die schon lange totgesagt waren, erleben eine Renaissance. Das heißt nicht, dass Digitalisierung aufhört, sie geht nur eine neue Verbindung mit dem Dinglichen ein. Wir nennen das auch "Real-Digital". Die Zukunft gehört eher dem Hybriden, das die dingliche und digitale Welt verbindet.

Welcher Trend wird die Zukunft stärker prägen, als wir denken?

Matthias Horx: Immer der, an den wir überhaupt nicht denken, wenn wir an Trends denken. Bei diesem Wort denken wir ja vor allem an das Schrille, Schnelle und Bunte und Extreme. Aber vielleicht ist das Bedächtige, Langsame und Geruhsame viel "trendiger". Wir leben derzeit in einer Ära, wo das Bösartige und Gemeine starken Zulauf hat. Deshalb gibt es die Gegenbewegung zur Neuen Achtsamkeit.

Gibt es einen überschätzten Trend, von dem viel die Rede ist?

Matthias Horx: Die Digitalisierung wird meiner Meinung nach in falscher Weise übertrieben. Ohne Zweifel sind digitale Technologien Schlüsseltechnologien, die viele Branchen umformen. Aber ich halte nichts davon, die Digitalisierung als den großen Zerstörer oder Erlöser zu verherrlichen oder zu fürchten. Digitalisierung macht Kommunikation und Wirtschaft flüssiger, verbundener, innovativer.

Was resultiert daraus?

Matthias Horx: Das erfordert ein neues Denken, in dem das Digitale re-humanisiert wird. Wo Digitalisierung übertrieben wird, scheitert sie. Die großen amerikanischen Über-Riesen des Digitalen werden in den nächsten Jahren in eine Krise geraten. AppleApple, AmazonAmazon, GoogleGoogle, FacebookFacebook, Uber - diese Firmen versuchen, Monopol-Strukturen durchzusetzen. Daran werden sie scheitern. Es werden auch nicht 50 Prozent aller Jobs durch die Digitalisierung verschwinden - das ist Blödsinn.HBH 8846 Brautschuhe RS Gr 41 Ivory Hamburger Brautmoden UIUAwqr7 Alles zu Amazon auf CIO.de Alles zu Apple auf CIO.de Alles zu Facebook auf CIO.de Alles zu Google auf CIO.de

Wann hat Sie ein Trend zuletzt so richtig überrascht?

Matthias Horx: Der Trend zum grölenden Populismus war schon überraschend. Dass er so viel Resonanz fand, dass Trump an die Macht kam und die an sich so klugen Briten den Brexit wählten - das hat auch mich irritiert.

Die Bundestagswahl hat einen Rechtsruck gebracht und die AfD in den Bundestag. Dann das Scheitern auf dem Weg zu einer Jamaika-Koalition. Wächst dadurch die Politik-Verdrossenheit?

Matthias Horx: Man sieht einen Trend zur Gelassenheit. Viele Menschen verstehen inzwischen, dass es vor allem die Hysterien und Übertreibungen sind, die den bösartigen Populismus stärken. Man sieht auch, dass Deutschland nicht zusammenbricht, wenn es mal eine Zeit von Umorientierungen gibt und eine neue Regierung etwas dauert.

Die Zeiten werden schnelllebiger und die Aufregung um Skandale größer. Wie begegnet man am besten den Hysterien der Zeit?

Matthias Horx: Das hat mit der radikalen Veränderung des medialen Raumes zu tun, einer fast irrsinnigen Veränderung der öffentlichen Sphäre. Wir haben heute Tausende Kanäle, die rund um die Uhr um unsere Aufmerksamkeit kämpfen. Dabei wird der Ton immer schriller, katastrophischer, dekadenter, übertriebener. Jede Debatte wird zur Existenzfrage hochgepeitscht. Jede Website bombardiert uns heute mit einer Flut von irren Geschichten, in jeder Talkshow wird das Ende von Demokratie, Männern, Wohlstand oder Europa beschworen. Dadurch entsteht der Eindruck: Die Welt wird immer schlechter. Aber eigentlich ist das alles nur Zorn, Aufgeregtheit, leere Erregung. Dagegen hilft nur eine kluge Ignoranz, die nicht jeden Shitstorm ernst nimmt.

Trotz Globalisierung und Vernetzung: Welche Rolle spielt der Begriff "Heimat" für die Menschen? Ist sie wieder modern?

Matthias Horx: Heimat ist in der Tat das Schlagwort unserer Tage. Weil alles fließend und unsicher scheint, entstehen Romantisierungen von heilen Welten, die allerdings nie so heil waren, wie man denkt. Echte Heimat ist ja eigentlich etwas Ruhiges, Selbstverständliches, man muss sie nicht lautstark krakeelend behaupten. Wer Heimat wirklich hat, ist offen gegenüber Fremden.

Im Zukunftsreport Ihres Instituts für 2018 ist die Rede von "Resonanz" als Schlüsselbegriff unserer Zeit. Worum geht's dabei?

Matthias Horx: 41 Schnalle Peep Brautschuhe mit Schwarz Toe Aisun Damen EU Plateau Pumps Pfennigabsatz Kunstleder wzy6OPResonanz ist das menschliche Grundprinzip, die Bedingung unserer Existenz. Wir brauchen als Säuglinge Resonanz, wenn wir auf die Welt kommen. Wir brauchen jemanden, der uns liebt und in den Arm nimmt. Als Erwachsene brauchen wir Resonanz im Beruf, in der Partnerschaft, im Freundeskreis. Kunst und Musik versetzen uns in eine Schwingung, in der wir unser Sein erweitern. Wir wollen angenommen und gewertschätzt werden. Wenn wir das nicht erreichen, werden wir bitter, oder gar bösartig.

Wie weit kann die angesprochene Resonanz gehen?

Matthias Horx: Es gibt noch eine weitere Dimension: die Über-Resonanz. Unsere Welt ist heute durch Digitalisierung und Globalisierung so dicht vernetzt geworden, dass alles miteinander zusammenhängt. Wir können die momentanen politischen und sozialen Hysterien als "Resonanzkatastrophen" begreifen, als Entzündungen wie in einem menschlichen Körper. Es sind einfach so viele Impulse unterwegs. Man hat das Gefühl, als ob aller Lärm der Welt gleich nebenan ist. Auch Terroristen nutzen dieses Phänomen, indem sie ihre Attentate immer so inszenieren, dass sie die größte Angst-Resonanz erzeugen.

Im Report ist auch die Rede von "Resonanzsportarten", die die Zukunft des Sports sein sollen. Was ist damit gemeint?

Matthias Horx: Die nun boomenden Sportarten haben einen starken Körper-Geist-Seele-Balance-Aspekt. Kampf- und Wettbewerbs-Sportarten geraten zunehmend in die Krise, weil sie sich entweder schrecklich kommerzialisieren oder von Doping her unglaubwürdig werden oder einfach zu extrem, wie die Super-Marathons. Bei Resonanz-Sportarten steht hingegen das Miteinander im Vordergrund, wie beim Tanzen, oder die Harmonie mit der Natur, wie beim Surfen, Ski-Langlaufen oder einfach beim Laufen in der Natur ohne Hochleistungsansprüche.

Welche Entwicklungen wünschten Sie sich für die Zukunft?

Matthias Horx: Ich wünsche mir, dass wir uns stärker den Lösungen zuwenden, anstatt ständig Probleme zu skandalisieren. Eine echte Energiewende etwa, weg von CO2, ist längst unterwegs und machbar. Aber wir starren immer nur auf Dieselabgase. Statt das Steigen der Gesundheitskosten zu beklagen, sollten wir ein echtes Gesundheitssystem entwickeln. Unser heutiges ist ja eher ein Krankheitssystem und entwickelt kaum Vermeidungseffekte von Krankheiten. Wir brauchen ein Zukunftsbild, in dem die Zuversicht und die Selbstverantwortung zu ihrem Recht kommen.

Matthias Horx
Foto: Matthias Horx

Matthias Horx (62) ist einer der renommiertesten Trend- und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Der Soziologe arbeitete zunächst als Journalist und gründete 1999 sein Zukunftsinstitut, das mittlerweile in Frankfurt am Main angesiedelt ist. Das privatwirtschaftlich organisierte Institut hat in den Büros in Frankfurt, München und Wien gut 30 Mitarbeiter und verfügt über ein Netzwerk von 30 Referenten. Horx ist Dozent für Trend- und Zukunftsforschung an mehreren Universitäten. Das Institut arbeitet in der Visions-Entwicklung für große Unternehmen.

(dpa/ad)

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